2011年7月17日星期日

碩士生拍片 板間房當豪宅銷 諷樓盤廣告

Posted by Hong Kong Blog  |  at  下午7:19 No comments

近年本港的樓盤廣告愈見豪華,有中大藝術碩士畢業生故意仿效這種做法,將在廣告中經常出現的「地產語言」,運用在一間只有16.4平方呎的板間房內,拍攝 一段推銷短片「King's Cube」放到網上,希望大眾藉此反思現今租金昂貴、居住環境狹窄、示範單位不實等問題。短片至今已有逾5.4萬人瀏覽,有海外人士看後大嘆香港人「住的 很辛苦呀」。




畢業作品 揭示「地產語言」
這段短片是阿Joe畢業作品,她找來同學阿文、Thomas,以及朋友阿細一 同拍攝。阿Joe向來有留意居住環境的議題,為研究「地產語言」,她過去曾到「豪宅」睇樓,並收集大批售樓書。何謂「地產語言」?Joe將歸類出的方法, 在這套叫做「King's Cube」的短片內逐一呈現。
賣點「實用率100%」
片段由身穿筆挺西裝的Thomas擔當主 持,介紹一個位於深水埗的「別致」單位。片段先形容,單位所在地交通方便,有不同的消閒、休憩設施,方便住客。主持人之後就帶大家去看位於一幢唐樓內的示 範單位,並指這座宇宙大廈可能將改名做「宇宙半島」。甫進大廈,主持人便遇上一名身穿白色禮服、手執紅酒的住客,指可見住客顯赫身分。
這個 板間房雖然面積只有16.4平方呎,僅可放下一張單人牀,但主持人反以「無走廊位」、「無柱位」,以及「實用面積達100%」作為賣點,又指人手關門的舊 是以懷舊主題為設計,而單位需要共用洗手間則說成是為保持房間清潔。房內物料是另一個介紹重點——「地板是用仿歐洲木物料所造」,窗台的一塊雲石亦形容是 「國際頂級用料」,而且還可延伸成桌面,善用空間;房內尚設有「全天候四季大窗」,住客可欣賞窗外四季景色。
掛畫添品味 置植物變綠色空間
為 令16.4平方呎的房間環境,看來更豐富,房內還添置了不少「道具」,打造生活品味,例如牆壁掛有當代藝術家作品、放有蠟燭,幾盆小植物就已可說成是綠色 空間,另加上紅酒、Mac Book Pro等。不過介紹了一大堆後,主持人才說剛才所看的單位只供參考,真實的板間房除了1張牀及2塊木架,可能連窗也沒有,租金卻要100元一晚。
16.4方呎 百元一晚
除了拍片,阿Joe的小團隊還印製了售樓書,當中亦「參考」了不少現時售樓書的做法,包括將大廈「加高」及加上金光閃閃的效果,加入「精品豪宅 細膩品味」等口號來形容(見圖)。
片段現已有累積逾5.4萬次瀏覽,阿Joe說,這些地產用語影響了港人對理想生活及居所的定義及理解,但事實上它們好多的包裝,例如西裝、紅酒等根本與單位無關,故希望將這些用語套在相反的空間,讓港人反思。

From :  明報

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